Advertising – Alfredo Iannone – Around Interaction

Profilazione pubblicitaria e tutela della privacy: la soluzione del Federated Learning

persone preoccupate che la pubblicità online non sia rispettosa della privacy dei dati

La profilazione della pubblicità online si è basata finora su un principio semplice ma invasivo: raccogliere i dati personali degli utenti, centralizzarli su server remoti e analizzarli tramite modelli di machine learning per prevedere comportamenti, interessi e intenzioni di acquisto. Questo approccio ha alimentato la crescita di colossi dell’Ad-Tech, ma ha anche generato una crisi di fiducia, un’escalation normativa e un crescente allarme da parte degli utenti.

Continua a leggere

AI e Bid Optimization: il binomio che rivoluziona il Programmatic Advertising

Intelligenza Artificiale e Bid Optimization

Il programmatic advertising ha ridefinito la logica della pubblicità digitale trasformando l’acquisto di spazi media in un processo automatizzato basato su aste istantanee. In questo scenario, la Bid Optimization rappresenta il meccanismo decisionale centrale: ogni impression diventa un’opportunità valutata in millisecondi e l’offerta associata determina direttamente il ROI della campagna.

Continua a leggere

Viewability, Targeting e Brand Safety: l’evoluzione delle tre metriche fondamentali per l’advertising online

Per ottimizzare il rendimento dell’investimento pubblicitario (ROI), tre metriche sono diventate da tempo imprescindibili: Viewability, Targeting e Brand Safety. L’evoluzione delle tecnologie e della dieta mediatica degli utenti sta segnando una rapida ridefinizione di questi parametri. Proviamo a capire cosa sta cambiando.

Continua a leggere

L’Adblocker è la fine della pubblicità online?

PageFair ha pubblicato pochi giorni fa il report The State of the blocked web in cui si evidenzia che la crescita dei software per il blocco della pubblicità erogata dai siti web è in vertiginoso aumento. La ricerca evidenzia che nel dicembre 2016 sono stati installati adblocker su circa 600 milioni di device e che la percentuale della popolazione internet, a livello globale, che ne fa uso ha raggiunto le due cifre (11%).

Continua a leggere